北京商业零售市场持续回温，冬奥带动购物中心加码冰雪业态

北京冬奥会已经进入倒计时阶段，冰雪消费再迎热潮。近期，北京各大商圈、购物中心借势冬奥，纷纷加码冰雪运动体验业态或冰雪装备零售品牌，各类旗舰店、首店不断落户北京零售商圈，在为消费者带来更多冰雪乐趣的同时，也为北京商业零售市场带来了一定的推动作用。 根据第一太平戴维斯近日发布的2021年第四季度北京房地产市场研究成果显示，1-11月，北京市实现社会消费品零售总额13564亿元，同比增长10.4%。全年北京各级商圈均有新项目入市，新开业购物中心零售面积累计达39万平方米。

同时，受益于购物中心不断改善的招商情况，以及业主方积极调整品牌组合，北京优质购物中心平均空置率处于5.8%的低位，环比三季度持平、同比下降1.1个百分点。

第一太平戴维斯相关负责人指出，自北京、张家口冬奥申奥成功，冰雪经济发展就迎来契机。北京各大购物中心加大了冰雪业态的引入。例如蓝色港湾，引入了由亚洲冰舞冠军王睿主理的全明星滑冰俱乐部在北京的首个冰场;北京朝阳合生汇引入了可移动真冰冰场——冰世界等。

随着冬奥会开幕的日益临近，由北京冬奥会带动的冰雪消费热潮再次引燃，如王府中环自2021年11月启动“乐享冬季”活动，打造“冰雪小镇”，引入多个国际知名冬季运动、户外生活方式品牌快闪店;迪桑特全国首个概念空间店落户三里屯太古里西区;北京环球度假区发布“冬季假日”主题活动，主题IP化身冰雪玩家，带动丰富的周边产品;蓝色港湾的第十四届灯光节，融入冰雪运动元素，将蓝色港湾塑造成了一个集多种灯光装置的奇趣冰雪乐园，吸引市民打卡游玩……

业内人士指出，在北京商业零售市场持续回温的状态下，北京零售消费也在稳步复苏，而在冬奥会的加持下，冰雪消费将拉动两节期间的零售消费，也为消费者带来更多的冰雪乐趣。

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