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“手机壳第一股”亮相资本市场,杰美特有望重塑行业认知

2020-07-31 16:07:18 来源:壹点网

7月31日,深圳市杰美特科技股份有限公司发布招股公告,公司拟非公开发行不超过3200万股,募集资金用于移动智能终端配件产能扩充项目、技术研发中心建设项目、品牌建设及营销网络升级项目。

随着公司各项资料相继披露,中国手机壳第一股逐渐浮出水面。主营手机壳和平板保护套,2019年营业收入8.29亿元,归母净利润1.31亿元,加权平均净资产收益率高达29.62%,看上去并不性感的行业搭配靓丽的财务数据,足以让市场期待。是什么让杰美特脱颖而出?看似无序竞争的智能移动终端配件行业,到底有没有准入门槛?未来呢,公司的增长潜力在哪里?

带着这些疑问,我们打开公司招股说明书,一起来了解这个一直在你身边,却一直被忽视的小产品背后的龙头企业。

空间大、更新快,智能移动终端配件堪当消费品大任

全球知名市场研究机构eMarketer曾预计,2019年全球智能手机渗透率为55.7%,全球手机保有量数十亿部。

随着5G商用时代的到来及折叠屏、曲面屏、极窄边框、生物识别、屏幕发声等创新技术的不断涌现,移动智能终端设备已成为不可或缺的消费品。但手机易摔碎、维修成本高,成为困扰用户的首要问题。根据市场调研机构 NPD Reaserch数据,75%的智能手机用户会为手机配备至少一个手机保护套/壳,其中25%的人拥有不止一个保护套/壳。IDC预计2022年全球智能手机出货量将达15.74亿台,仅以手机出货量数据为基础,2022年全球智能手机保护套/壳的增量需求至少在 15.74 亿个以上。放眼全球智能手机市场,多家媒体预测2020年全球智能手机用户将达到30亿人,同时美国著名数据调研机构Statisa数据显示,2020 年全球智能手机配件市场将达到774亿美元,合计人民币约5418亿,2023年将达到930亿美元,合计人民币约6510亿。

据不完全统计,2019年国内主流电商平台手机壳销售额合计超过200亿人民币。毫不夸张地说,不起眼的手机壳全球市场空间竟然高达千亿元。

尽管随处可见的20-30块的手机壳为移动智能终端配件行业贴上了“低端、无技术含量、门槛低”的标签,但在国外成熟市场,各大手机壳品牌以“创新、技术、用户价值”牢牢占据着消费主力人群;头部厂商已在终端配件行业显示出巨大的品牌号召力和溢价能力。

连续多年营业收入高达数亿元、持续为头部厂商供货,杰美特脱颖而出。

率先切入终端配件行业,杰美特综合实力不容小觑

杰美特成立于2006年,是国内首批进入移动智能终端配件行业的厂商之一。2017-2019年公司营业收入分别为5.41亿元、6.47亿元、8.29亿元,净利润分别为0.40亿元、0.61亿元、1.31亿元。经过十四年的深耕和沉淀,杰美特已成为业内为数不多的具有“研发设计—模具开发—生产制造—包装入库”全工序以及大规模生产能力的终端配件企业。

招股书显示,杰美特现有业务以ODM/OEM业务为主,2017-2019年该项业务收入占比分别为63.22%、68.28%、65.66%。公司ODM/OEM业务主要面向国内外知名移动终端设备厂商以及行业内知名的配件品牌商,如华为、三星、VIVO、Targus、Tech21及Pelican等。

截止目前,杰美特拥有注册专利技术202项,并多次被认定为国家高新技术企业。2017-2019年,公司研发费用分别为1,895.95万元、2,939.33万元和 3,212.13万元,占营业收入的比重分别为 3.50%、4.54%和 3.87%,是国内为数不多的高研发投入终端配件厂商。

业内人士表示,2016年以后,随着移动智能终端市场正式进入存量博弈阶段,以华为、苹果为代表的头部聚集效应明显,终端配件行业也进入调整阶段。头部移动智能终端厂商对供应商要求极其严格,对新品研发能力、品质保障能力、快速供货能力、售后服务能力等各方面均会进行严格的考察。同时,存量手机市场行业品牌效应未形成,大量中小企业将在行业调整中加速出清。

2019年公司整体销量为7,025.50万个,95%以上适配于一线手机品牌,具有良好的产品设计、质量控制、生产制造能力,为后续进一步开发自有品牌奠定了良好的基础。

自主品牌扬名海外,复制效应拭目以待

2012年,杰美特开始发力自主品牌—X-doria。其自主设计的Defense系列手机壳曾获得CES“Global iBrands Top 20(全球苹果产业链领先品牌20强)”、“产品创新设计奖”等殊荣。2020年5月10日中国品牌日当天,《中国日报》、《中国新闻周刊》和《新闻晨报》三大知名媒体官方盘点那些“出征海外,跻身全球行业巨头却鲜有人知的中国品牌”,Defense手机壳位列其中。

上市以来,X-doria在美国市场的份额持续提升,已成为美国市场的重要品牌之一;适配 Apple Watch的表壳已成为该领域美国市场份额最高的产品。2019 年,公司自有品牌业务收入达到 23,083.05 万元,同比增长 33.45%。公司2020年1-6月外销金额为21,199.25万元,较去年同期增长4,797.91万元,同比增长29.25%。在美国新冠肺炎疫情如此严重的背景下,公司外销收入能持续逆势增长,企业自有品牌势必功不可没。

招股书显示,杰美特自主品牌采取了“先国外,后国内”的市场策略,分析人士指出,这恰恰说明杰美特对移动智能终端配件市场的深刻理解与认识。中国虽然是智能终端电子产品最大的消费国,但行业一直处于低端低质低价的竞争时期。同时,国内消费者尚未对手机壳产生品牌和品质意识,品牌价值未得到释放,在新消费时代蕴藏巨大的机遇。

X-doria作为美国市场重要品牌之一,定位中高端市场,覆盖产品包括苹果、华为、三星等,目前已建立线上线下完善的销售渠道,进驻线上平台如亚马逊,和百思买、沃尔玛、Target、Verizon等大型线下渠道。目前,杰美特开始自主品牌“Defense决色”在国内市场的布局,上半年正式发布手机壳行业第一支脑洞广告——手机的100种死法。由此可见,杰美特国内品牌布局正蓄势待发,其能否成功复制自主品牌在国际市场的成功之路,重塑市场对手机壳行业的认知,让我们拭目以待。

随着移动智能终端的日益普及,消费者对保护套的功能、材质、时尚感的追求也越来越明显。头部优秀企业的代工经验,叠加越来越强的品牌溢价能力,杰美特自主品牌有望加速崛起。

更为重要的是,杰美特即将进入资本市场。募投项目完成后,杰美特的规模优势将显著提升,必将为公司自有品牌回归之路奠定坚实基础。不出意外,“手机壳第一股”杰美特,将依靠扎实的制造工艺、超前的品牌意识,坐享手机壳行业红利,有望重塑消费者的行业认知。

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