益禾堂薄荷季×坡坡popo：用“人类猫薄荷”撬动春日情绪价值

2026年，益禾堂“薄荷家族”迎来四周年。品牌以“人类，来吸薄荷”为主题，携手表情包顶流“坡坡popo”，上新薄荷猕猴桃与薄荷奥利奥冰旋风两款新品，并首次将薄荷风味延伸至甜品线（薄荷大福、薄荷味可可饼干大福）。活动周期内（4月2日-22日），两款联名音饮品总销量图片267万杯，抖音渠道上线3天销量达38万杯，联名套餐销量前三城市为南宁、石家庄、保定。薄荷家族用四年时间，从一款季节性风味成长为益禾堂春季最具辨识度的用户心智符号。

从“爆款单品”到“品类矩阵”实现质价比突围

1. 产品创新，拓展品类矩阵

本次薄荷季，益禾堂聚焦口感与场景双升级，推出两款联名新品：薄荷猕猴桃严选云南寻甸优质薄荷，搭配饱满猕猴桃果肉，鲜爽清凉直击味蕾；薄荷奥利奥冰旋风则以9.9元的极致质价比，实现清凉口感与高性价比的完美平衡。同时，品牌将薄荷元素延伸至甜品领域，推出薄荷味大福、饼干大福，完成“薄荷家族”从饮品到“茶饮+甜点”的全品类扩张，满足消费者一站式尝鲜需求。

2. IP 联名，嫁接“猫薄荷”心智，激活社交传播

此次联名的核心创意，在于将“猫吸猫薄荷”的萌趣心智嫁接为“人类上头感”的情绪表达。坡坡popo的呆萌形象与薄荷的清爽属性天然契合，使产品成为年轻人释放压力、分享快乐的“社交货币”。活动期间，线上线下同步发力，线下打造“薄荷喵星站”主题店，以坡坡popo元素布置沉浸式打卡空间，推出联名杯身、定制贴纸、限量冰箱贴等周边；线上借势“人类猫薄荷”社交梗，激发用户在抖音、小红书等社交平台自发分享、打卡传播，实现了“门店即媒体，用户即渠道”的场景破圈。

数据背后的“薄荷效应”：从“销售爆发”到“区域渗透”

4月2日活动正式上线以来，线下门店迎来打卡热潮，上线3天两款联名饮品在抖音销量突破38万杯，活动周期内（4月2日-22日）两款新品饮品销售额超267万，联名套餐销量排名前三的城市分别为：南宁市、石家庄市、保定市，活动声量与销量均远超预期，实现商业与口碑双丰收。数据背后反映出一个重要趋势：薄荷风味已经从“尝鲜”转化为“季节性期待”。连续四年的运营，让益禾堂在春季茶饮市场中建立了一个独有的品类心智——用户不是来喝“一杯茶”，而是来“过薄荷季”。

品价值升维：“玩在益起”的完整实践

本次薄荷季也是益禾堂“玩在益起”品牌主张的又一次生动实践。在坡坡popo的萌趣形象、主题店的沉浸体验等“趣”的表达之外，品牌持续深化“益”的公益行动。

本次活动推出的公益套餐，是品牌3月以来的第二期公益实践，实现“销售+公益捐赠”深度绑定。消费者在享受“好喝好玩”的同时，能够感知品牌的社会担当，让一杯薄荷茶承载超越饮品本身的善意价值。

四年来，益禾堂通过“产品迭代xIP联名x场景延伸x公益连接”的组合策略，将“薄荷”这一风味塑造为春日情感符号。此次新品实现讨论与销售双丰收，验证了薄荷家族的生命力，并以爆品矩阵巩固品牌护城河。在茶饮行业从增量转向存量的当下，益禾堂以情绪价值为切口，通过产品、场景与公益价值的叠加，持续构建差异化竞争壁垒。

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