6.9元起的茶瀑布，如何成功牵手毛不易？

2025年10月17日， 茶饮圈被一个新组合刷屏了：毛不易和茶瀑布。

更准确地说，是毛不易宣布了出道以来的首个奶茶代言，合作方正是沪上阿姨集团旗下的新锐奶茶品牌——茶瀑布。

官宣引爆亿级曝光，粉丝制造“现象级刷屏”

官宣当日，茶瀑布便在全国20余座城市同步上线了毛不易代言的户外大屏。这些大屏不仅官宣了毛不易与茶瀑布的携手，更巧妙地融合了其歌词元素——茶瀑布在满足粉丝期待的同时，更希望通过这些富有美好向往与祝福的歌词，给人们带来不期而遇的治愈。

除了户外大屏的集中造势，茶瀑布围绕“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”这一主题，打造了如周边套餐、主题门店、线上线下互动等多维度的消费触点，为消费者提供了一场沉浸式的治愈旅途。

粉丝能感受到品牌的诚意，自然也会给到品牌正向反馈。据不完全统计，毛不易代言茶瀑布的相关话题在社交平台阅读量已过亿，发帖有5000余篇，总互动超34万次。丰富的品牌活动吸引着粉丝竞相打卡，相关照片、视频在社交平台快速扩散，形成了现象级的“自来水”传播。

成为毛不易的第一支奶茶代言，茶瀑布凭什么？

商业价值备受认可，但对接代言格外谨慎的毛不易，为何将他的“奶茶代言首秀”给了一个新品牌？

表面看，茶瀑布是赛道新人；往里看，它其实大有来头：

茶瀑布是沪上阿姨集团旗下新锐奶茶品牌。这意味着，从诞生之初，它就站在了巨人的肩膀上——共享集团成熟的供应链体系和加盟管理经验。

这种“硬实力”，让茶瀑布在短时间内完成了市场的深度渗透：悄然布局全国300多所高校，圈粉超500万大学生，签约加盟商突破1000家。 而这绝非普通新品牌能有的起步速度。茶瀑布的打法很清晰，就是精准锚定和深耕下沉市场。

坚守10元价格带，茶瀑布想做“情绪治愈者”

当下茶饮市场“百舸争流”，但茶瀑布似乎没有盲目跟着卷。

它给自己划了一条清晰的线：坚守10元以内价格带，致力于成为这个价格区间最具创新力的品牌之一。

有内部人员表示：“喝奶茶本质就是为了快乐，茶瀑布坚持10元以下的定价策略，并坚持真茶真奶，就是希望品牌能为年轻人带来触手可及的快乐。”

这或许正是毛不易与茶瀑布能“看对眼”的关键。毛不易的歌，唱的是普通人的真实情感，提供的是精神治愈；茶瀑布想做的，则是一杯能提供日常小确幸的“治愈奶茶”。喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”这句口号想占的，正是这个情绪价值——让人们通过一杯高质价比的奶茶，从生活琐碎中抽离出来，完成“喝茶瀑布=喝好奶茶=获得治愈”的心理链路。

“行业都在降价保量，但消费者要的不止是性价比，而是一杯价格承受内、喝起来没负担、最好还能有小惊喜的奶茶。”业内人士这样分析，“茶瀑布做真茶真奶的原叶鲜奶茶，切入的就是这个痛点。”

而这场官宣能迅速引爆，也恰恰印证了茶瀑布前期积累的势能。它已经通过高校和下沉市场，抓住了以高校学生为主的消费群体，沉淀了一大波真实用户。代言人事件像一个点火器，瞬间就把这批人的认同感点燃了，进而还辐射到了更多白领人群，让茶瀑布以“情绪治愈者”的身份走进了大众视野。

结语

毛不易的奶茶代言首秀，最终落子茶瀑布，这既是实力所致，也是战略的必然。

对茶瀑布而言，这标志着它不再满足于做“区域黑马”，而是背靠着沪上阿姨的成熟供应链与加盟体系，希望借势代言人的国民度与信任感，让消费者看到品牌本身值得信赖的产品力和商业势能，强势宣告进军更广阔的市场。这次合作似乎也印证了一个趋势：在喧嚣的茶饮红海里，清晰的战略定位和真诚的品牌沟通，或许比盲目跟风更能赢得市场与消费者的长期认可。

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