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茅台加码系列酒,拟投资41.1亿元扩产

2022-01-29 08:21:34 来源:第一财经

在酱香酒行业扩产潮下,贵州茅台(600519.SH,下称“茅台”)也加入其中。

1月26日晚间,贵州茅台发布公告称,董事会通过议案,决定投资41.1亿元实施“十四五”酱香酒水同民坝一期建设项目,所需资金由公司自筹解决。

公告显示,本项目建设地点位于贵州省水县同民镇,项目建成后可形成系列酒制酒产能约1.2万吨、制曲产能约2.94万吨、贮酒能力约3.6万吨,建设周期为24个月。

2021年全年,茅台生产系列酒基酒2.82万吨左右,该产量是生产茅台酒基酒的一半。

此次宣布扩产前,1月5日,在贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会(下称“酱香系列酒经销商会”)上,茅台高层透露,系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番,力争进入全国白酒前八强,同时形成500元以下、500到1000元、千元级三个产品价格带,打造在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌,深挖长三角、珠三角等市场,推动系列酒做大做强做远。

茅台现有的系列酒品牌包括了茅台王子酒、汉酱、贵州大曲等,而公司整体的营业收入主要还是来源于茅台酒。一直以来,公司也想通过发展系列酒,摆脱茅台酒“一酒独大”的格局。

2014年,茅台就成立了茅台酱香酒公司,2016年,公司又提出“双轮驱动”发展战略,发力酱香系列酒。

历经几年的发展,茅台系列酒年收入已“迈上”百亿元台阶,如2021年,经公司初步核算,系列酒营业收入达到126亿元左右,但对比茅台酒932亿元的收入,仍存有较大的差距。

在酱香系列酒经销商会上,茅台董事长丁雄军回应了茅台酒与系列酒之间的区别,一是产区不同,茅台酒在赤水河上游,产自15.03方公里的茅台镇核心产区,系列酒在下游,但同处世界酱香型白酒核心产区;二是周期不同,茅台酒从原料进厂到产品出厂至少 5 年,系列酒从原料进厂到产品出厂要 3 年左右。

2019年以来出现的“酱酒热”也引发了不少酱酒企业纷纷扩产。有酱酒企业人士对第一财经记者表示,这波酱酒热,更多还是渠道热,终端市场的消费热仍有待培育。

与茅台酒“不愁卖”相比,茅台高层承认,系列酒是“竞品”,仍需要主动深耕市场、深耕客户。

从目前来看,茅台方面正试图利用茅台酒的优势,向酱香系列酒导入资源。在酱香系列酒经销商会上,丁雄军透露,茅台计划在茅台酒自营店中试点开设“茅台酱香·股份出品”专区,丰富消费者购酒渠道,增进服务体验,提高消费满意度。

标签: 投资,41 1亿元,扩产

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