美妆自媒体“言安堂”广告宣传治疗功能违反广告法被处罚 去年刚获阿普塔集团投资

日前，上海市市场监督管理局发布的一则行政处罚信息显示，黛芮日化用品(上海)股份有限公司在“言安堂”微信公众号宣传其产品时使用了“抑菌消炎，舒缓抗敏”等医疗用语，被罚款1万元。

通报称，2022年1月7日至2022年2月11日期间，“言安堂”微信公众服务号(微信号：YANANTANGSH)上发布了名为“4000 名“博士后”参与共创!他们眼中的口碑好物是什么?”的广告，在该广告中宣传“研译臻萃赋活精华液 5ml”和“研译植萃舒润修护霜 5ml”产品时，宣称了“抑菌消炎，舒缓抗敏” 等广告内容。

在微信公众号上使用医疗用语进行宣传违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定。

资料显示，美妆会员制服务平台言安堂隶属于黛芮日化用品(上海)股份有限公司。后者大股东为赵国庆，持股比例94.9%。去年，言安堂刚完成数千万人民币A轮融资，投资方为阿普塔集团。

根据媒体报道，言安堂成立于2016年，最初以自媒体起家，专注护肤、彩妆、医美等领域的内容科普。2017年，言安堂从“内容+电商”入手，建立了言安堂优选商城，并开设服务号向用户提供一对一的咨询服务。

据赵国庆介绍，目前言安堂全网粉丝已经超过200万，并建立了10w+的用户健康档案数据。2019年，言安堂开始打造自主品牌“言之有物”。

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