“墨水”喝下肚 创意奔涌来——秦淮“老”IP，“温故”又“出新”

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□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨

李香君故居陈列馆创建独立女性品牌仅一个月，相关文创产品销售额同比增长788%；南京中国科举博物馆暑期推出“能喝的墨水”，当月销售近4000瓶；本土文创品牌“秦淮礼物”十多年来，研发特色文创近万款……文创产品正成为文旅消费增长“新”引擎，近日，夫子庙景区的“传统文化IP”以文创为载体，融合情感消费、场景体验“圈粉”年轻人，让文化IP不仅“活”起来，更“火”起来。

李香君故居焕新，老IP掀文创浪潮

历时5个月精心修缮，李香君故居陈列馆于今年8月8日重新对外开放，不仅轿厅展陈全面升级，还将于近日推出新中式茶咖啡空间，实现历史建筑与当代消费场景的融合。重新开馆仅一个月，参观人次相较去年同期增长135%。

“作为明末清初‘秦淮八艳’之一李香君的故居，这里曾承载着厚重的家国情怀与文人风骨。如今，她正以一种崭新的方式延续影响力。”李香君故居陈列馆负责人王月莹说，团队深度挖掘李香君忠贞勇敢、独立清醒的人物精神，推出原创独立女性品牌“Scentura壹半香”，涵盖医用面膜、洗护套装等美妆产品，以及发饰、香薰、丝巾、马克杯等多种文创衍生品，将历史符号进行转化。

“文创的魅力在于能赋予文化符号以情感与生命力。”王月莹介绍，品牌名“Scentura”融合“香气”（scent）与“冒险”（venture），呼应李香君不畏艰难的人生选择，鼓励当代女性突破自我、探索未知。产品包装标注“李香君故居陈列馆旗下品牌”，建立文化IP与商品之间的关联。

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