Keep升级行业天花板，发展空间巨大

近两年,由于疫情的影响,线上APP逐渐受到更多人的青睐,一种新兴的运动模式正在兴起。但是作为线上锻炼,与线下平台的运动模式又有所不同。以Keep运动软件为例,正在逐渐从一款在线运动健康APP,发展成为集合社交、运动、课程学习等多元化生态于一体的运动软件。

从理论上来看,Keep服务的用户主要是有线上健身需求的用户,而在中国14亿人口当中,网民数量就超10亿,发展空间巨大,如果Keep不断完善自己的发展生态,促进内容破圈,想要走出国门为全球用户提供线上健康和锻炼服务也并非没有可能。

根据相关数据显示,目前在几大运动类APP当中,Keep的活跃用户规模远超同类APP,而专业健身的APP运动达人规模也已经超过6000万。当Keep升级行业天花板,在泛运动平台的“内容扩圈和游戏化倾向”的发展中,Keep又将走怎样的发展道路呢?

其实当下不仅是垂直类运动平台,像小红书、抖音这样的内容平台和短视频平台也在入局运动健身赛道。相比于综合的内容平台来说,Keep的优势就在于能够为用户提供更加专业化、系统化的锻炼知道,用户人群更加精准。同时,Keep也与一些专业的运动员和优质跟练课达人进行合作,在课程教学和跟练中促进用户产生主动的运动行为,推进课程与智能硬件相结合,满足用户多样化的锻炼需求。

当泛运动平台竞争加剧,更多泛内容平台参与到线上运动的竞争当中,Keep也能更加清楚地认识到自身的定位。Keep有着自身的独特定位,即使是同一个用户,在Keep上的需求也与其它平台的需求有所不同。

更加专业、科学且可信赖的Keep内容是积累用户的关键,而在此过程中,Keep也将坚持优质内容的输出,肯定并且长期坚持优质内容对用户的影响,不断促进自身专业独特性的形成。以Keep上达人分享课程的几百万、几千万的跟练频次就可以看出,运动健身优质内容的生命周期是很长的,有的用户甚至会跟着一个视频练习上百次。据此,Keep也将持续坚持科学和专业的内容生产,维持现有的竞争优势。

在内容扩圈的探索中也不难发现,从春响大会的开展到Keep智能动感单车C1 Pro的推出,再到12月“万人伸展大会”的成功举行,Keep不断完善自身的内容运营,用户体验的专业性、趣味化和丰富度也得到了有效提升。

有相关人员透露,在未来,Keep还将继续在内容扩圈方面展开一系列的探索,伴随着2022年冬奥会的举行,大众对于冬季运动的关注持续上升,Keep也会注重引入其它场景的健身内容和运动模式。在市场的探索中,Keep一直在进步。

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