广州尼克华菲服装品牌创始人阮丽飞：夯实高端新国货之路，匠心输出中国特色服装

“2021年，是服装行业改革变化的一年，在这一年，服装行业从务虚走向更务实，服装品牌更聚焦其核心竞争力和产品的独特性”广州尼克华菲品牌创始人阮丽飞对此深有体会，尼克华菲服装品牌深耕行业多年，在中国服装领域多年来的匠心研制和潜心探索，通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料不断夯实服装实力，彰显产品年轻态与时尚感，满足国民在多种场景下的着装需求。

随着时代发展和消费升级，潮流、年轻、个性成为消费者最先考虑的因素，广州尼克华菲服装品牌创始人阮丽飞阮总表示，广州尼克华菲服装品牌未来在坚守品牌特色的基础上，打造更具个性化的体验空间。为了更好的了解服装行业的发展及广州尼克华菲服装品牌发展内容，本台记者对广州尼克华菲服装品牌创始人阮丽飞进行了此次采访。

主持人：阮总您好，回顾公司所处的服装行业，您认为变化最大的是什么?在这些变化中您有哪些收获?

阮总：2021年服装行业变化最大的是，从务虚走到了更务实，最重要的表现是，大家更聚焦在他的核心竞争力和产品的独特性，行业走向更健康、更可持续的方向。公司发展这么多年，我的体会如果用四个词来总结，是知己、取势、明道、优术，虽然听起来有些抽象，但这确实是我这些年的收获。

知己，是看到行业的变化，更清楚了自己的内心，也更知道了企业的长处，以及面向未来我们应该做什么。

取势，疫情带来的逆全球化发展，国家内需的拉动及双循环，以及我们看到国货的自信，包括十九大和十四五当中提到的，要发展本土的高端品牌，这些大方向的变化，以及年轻一代消费者对于国货的支持，都是让我们向前进的、非常给力的支持，这是一个大势。

明道，更清楚广州尼克华菲服装品牌的特点、优势、未来的发展方向和道路，以及道路实践过程中的策略、组织能力、资源投入与整合。

优术，通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料不断夯实尼克华菲服装品牌实力。

主持人：疫情后，商业趋势发生了众多改变。在您看来，疫情防控常态化的当下，品牌运营的关键点是什么?未来又会形成怎样的趋势?

阮总：品牌运营的关键点在于产品，品牌面向消费者，企业存在的唯一价值就是创造顾客。如何创造顾客，最核心的仍是产品，在产品的维度，我们能看到新市场趋势变化、新技术诞生、新消费者需求变化，包括不同品牌的产品力构建、消费者品牌的认知等等。

主持人：运营好一个品牌，需要多部门、多业务的合力并进，作为企业的掌舵者，在制定前行方向时首先考量的是什么，您又如何评价如今所处的时代?

阮总：制定企业和品牌发展的方向，首先要考量时代的趋势，没有成功的企业，只有时代的企业，取之于势，才能真正成就一番不平凡的事业。其次，是所具备的能力好自身长处，并且能在企业发展过程中，务实地审视自己，扎实做事。这两点互相助力，企业能更顺应时代方向发展，对我而言，这个时代是最好的时代。

主持人：当下每个品牌都在以更新的方式来对话新时代的消费者，觉得如今做出新时代消费者喜爱的品牌和产品的关键点是什么?您的品牌是如何做的?

阮总：我认为关键点，要真心与用户交朋友。当下，时代快速发展，以前的信息不对称已经被拉平，消费者也在这个物质非常充沛的时代有更多的选择，同时他们也更知道自己的需求。这时候，企业要做的就是用真心态度做好产品、品牌、服务，保持与消费者的良好沟通，让消费者产生认同。始于颜值，忠于品牌与消费者的关系，是品牌未来发展最源源不断的动力。而这一点也正是未来尼克华菲服装品牌要做到的事情。

尼克华菲服装品牌从消费需求和市场变化出发，为消费者提供超出预期的、更高附加价值的产品、服务，这是打造高端的基础。

主持人：回忆您从创立尼克华菲服装品牌到现在，您遇到最大的挑战是什么?您又是如何带领团队攻克难关的?

阮总：我觉得从我创立尼克华菲服装品牌到现在，面临两大挑战。第第一是大多数企业都会面临的问题，过往的成功经验也许是未来走向失败的枷锁。这个时候，如何突破组织心智，焕新大家的意识是更大的挑战。没有什么捷径，而是如何忍痛转型，革命自我，达成共识、共创，走向共赢，这是最核心也是最难的挑战。

第二是疫情所带来的不确定性，去年疫情刚开始时期，我的人生经历还比较浅，面对这样巨大的挑战和环境变局，如何带领团队攻克难题尤为关键，我通过组织我的团队抗疫、防疫，逐步恢复经营，在逆势中保持并持续发展，增强大家的凝聚与信心。展开一些新的品牌布局和动作。

主持人：2022年广州尼克华菲服装品牌会往哪个方向发展，重点希望达成的目标是什么?

阮总：2022年，我们将尼克华菲服装品牌形象、产品、服务、体验及消费者沟通的一系列营销活动落实到消费者面前，在渠道发展过程中，我们将进一步优化，以空间设计中，以不同市场的文化属性，打造更具个性化的体验空间。

另外，在运营层面，保持与消费者的持续互动，围绕运营链路不断提升、打造和实践，比如可持续时尚、高端产品线等，推出更有品质、更有价值的服装产品。我们希望能与用户形成良好的消费关系以外，未来还能真正与用户联系在一起，未来的零售和品牌，怎么呈现服务零售化、零售服务化，都是我们要不断推进的方向。

主持人：好的阮总，感谢您在百忙之中接受我们的采访!对于尼克华菲服装品牌的了解，我们又更近了一步，相信尼克华菲服装品牌在您的带领下，一定会不断发展壮大。

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