冯裕津：让企业成为中华传统文化“活起来”的助推剂

以去年进博会为契机，从事全球消费品供应链管理的冯氏集团与文创项目结缘。第六届进博会召开前夕，冯氏集团中国区总裁冯裕津接受大公报专访时表示，冯氏将在本次进博会期间全面展示文创新业务的落地成果，期待借助进博会的影响力，不断扩大“文创朋友圈”，寻找更多更多志同道合的伙伴。

冯氏集团于1906年在广州创立，是当时中国第一家完全中资持有的出口贸易企业。早年间，冯氏对外出口的货物主要是瓷器、丝绸、竹藤器、翡翠等体现中华传统文化和民间工匠技艺的货品。

“我的母亲偏爱丝绸面料的衣服和使用青花瓷餐具，我儿时的记忆里充满着这些中国文化特色的产品和它们所营造的美。”冯裕津说，在家族企业文化与家风的熏陶之下，每一代冯氏传承人都对中国传统文化充满热爱和敬意。

2022年进博会后，香港贸发局立即组织了“港企跨区域考察团”活动，冯裕津随之前往四川。这次考察让他看到国内许多文化IP开始探索数字化、产业化，也意识到为战略提供商业支持、让项目和产品落地将成为未来文化IP发展的重点。冯氏随后在短短几个月内就确定项目方案，迅速落地了无火香薰、晶石扩香等在内近10款三星堆文创产品。

图：文创产品

冯裕津和他的团队在调研中发现，当前市场上文创种类和产品虽多，但缺少对文化韵味的直观体现和情感依托、又有明显的同质化倾向，未来要进军海外市场更会面临文化认知壁垒、复杂商贸环境等多重挑战。要想打造独具代表性的文创产品，必须针对性地解决这些问题。

经反复研究，冯氏确定了融合文化底蕴、商业经验与资源、业务网络三大维度的“冯氏经验”，打造全流程文创产业链，让文化“活起来”;以及把握中外文化艺术交流中心的“香港优势”，借助政府、商会、组织机构等伙伴资源，一同探索让中华文化更好“走出去”的商业路径。

图：冯裕津参与文创项目会议

“冯氏最核心的优势就是遍及全球的供应链渠道，以及在消费品领域丰富的产品设计和开发经验、百年积淀的中华文化底蕴，能够更好地提炼文化中最具代表性的元素加以商品化”，冯裕津说，“冯氏对全球各主要市场的商业规则、运作模式、消费者偏好都有着深入洞察，依托遍及全球的业务网络，我们有信心可以最大程度地避免日后文创出海‘水土不服’的情况发生。”

凭借“香港优势”和供应链经验，冯氏正与三星堆博物馆、故宫博物院、国家博物馆等博物馆文创IP进行新品共创的探索与合作。2021年，冯氏旗下子公司就与国妆品牌合作，成功推出“故宫六雅·寻香紫禁城”系列香水。

今年4月，冯氏在香港与大公网签订战略合作框架协议，共同打造“故宫文创香港空间”以及合力开发一系列体现香港元素的故宫文创产品。在冯裕津看来，该项目是对企业、文化单位、媒体等多方合作共觅中国文创新未来的重要尝试，更是推进中国文创“在港发展、依港出海”的坚实一步。

图：“故宫文创香港空间”

冯裕津表示：“我们非常看好与大公网的本次合作，希望能发挥各自在品牌效应、商业资源和社会影响力等方面的优势，共同挖掘故宫深厚的文化内涵，探索文创产业创新发展的更多可能。” 目前，冯氏项目团队已就“故宫文创香港空间”合作项目向故宫文创提交了包含港式糕点、饰品、徽章在内的多款创意产品方案，等待进一步商榷落地。

谈及文化IP与文创产业的未来发展，冯裕津提出了更高的期待。他希望能借助更多伙伴的力量，融合冯氏立足香港、融通中外的文化交流优势，在未来探索出一条更适合中华文化及产业出海的路径，将文创产品真正打造为中华文明的传播载体，持续在海内外年轻一代的消费者中流行起来。

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