马斯克致推特广告主的公开信 让广告成为“内容”

当地时间 10 月 26 日，马斯克搬着一个洗手盆走进了 Twitter 公司总部大楼.

经历过半年的扯皮之后，“硅谷钢铁侠”终于要实现对于推特的收购，正式“入主”这家他的“新”公司。

而在马斯克 Twitter 收购消息放出之后，不仅大量用户“出逃”，而且不少 Twitter 的广告主，同样担心马斯克掌管这个社交媒体平台后，会以“自由化”的形式，让 Twitter 有更多极化内容，进而损害品牌形象。

因此，在 Twitter 的“食堂”以新 Boss 的姿态，和员工亲切聊天之后，马斯克做的第一件事，就是在 Twitter 上发布了一封“致推特广告主”的公开信。

致推特广告主”的公开信 | 来源：Twitter

这封信的文风和马斯克作风高度一致，没有华丽词藻，简单直接。

在信中，他表达了自己收购 Twitter 的真正初衷：让 Twitter 作为社交媒体更开放公平，而不是成为信息茧房;让用户能选择自己不同“分级”的体验，同时承担后果。

最后，就是给广告主定心丸，让广告成为“内容”，为品牌提供增长。

从这封信能够看出，马斯克收购 Twitter，并不是心血来潮，而是经过深思熟虑的。

马斯克致广告主全文翻译：

我想以私人的方式来分享，我收购 Twitter 的动机。因为，对于我买下 Twitter 以及我对网络广告的事情，现在有太多猜测，而且它们大多都是错的。

我收购 Twitter，因为对于文明的未来来说，一个通用的“数字广场”至关重要。在这样一个广场上，持有不同信仰的人，可以以健康的方式相互辩论，而而不至于招致网络暴力。

现在的社交媒体已经分裂成“极化”阵营的回音壁，因此产生了仇恨，并分裂了社会。而这非常危险。

对于“点击”的无止尽的追求，已经让传统媒体助长了这样的“极化”，因为这些平台认为这样才能赚钱。但是，这么做的结果是让我们丧失了产生真正对话的机会。

这才是为什么，我要收购 Twitter，不是因为我觉得这件事会很容易。这次收购，也不是为了赚更多的钱。

我收购 Twitter，是为了帮助人性，因为我深爱人性。

而这次收购本身，也是带着人性。我能意识到，即便尽了全力，追求这个目标的行为，依然可能面临失败。

即便如此，Twitter 显然并不会变成一个所有人都能来肆虐的地狱，人们的言行依然会有相应的结果!除了遵守国家法律，我们的平台必须是一个温暖、欢迎所有人的地方。

在这里，你能根据自己的倾向，选择想要的体验，就像人们可以自由，自己看的电影或者玩的游戏，是全年龄向，还是面向成人的。

我同样非常确信，当广告以合适的方式来展现，可以是愉悦且能给人信息的。这样的广告，可以告诉人们一项服务、产品或者是医疗服务，而在此之前他们可能完全意识不到这些，真正适合他们的东西。

为了让这些成为现实，平台必须可以尽可能地为用户提供最相关的广告。因为低相关性的广告就是骚扰信息，但高相关性的广告是真实的内容。

本质上，Twitter 希望成为一个全球最受尊重的广告平台，来加强你的品牌，让企业获得增长。

我感谢那些和我们同行的伙伴，让我们携手创造奇迹。

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