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上汽大众搅动电动车市场格局,转型实力令人高呼YYDS

2021-12-20 11:40:44 来源:壹点网

在度过了金九银十之后,汽车市场的火热程度并未随着衰减,反而是在年底各种因素的推动下,销量继续上涨。各大车企也是11月份铆足了劲,为全年的收官添砖加瓦。在国内汽车行业有着执牛耳地位的上汽大众,显然做好了十足的准备。

11月份,上汽大众累计零售成绩突破11.3万;大众品牌11月零售105,001辆,年度累计零售已超过121万辆,稳居国内单一品牌销量首位。稳中有进的销量再次印证了上汽大众行业领导者的地位,凭借着扎实的品质、丰富的车型和品牌影响力,备受国内消费者的青睐。

上汽大众领跑行业背后,是品牌三十多年来在中国汽车市场深耕的结果。从品牌成立之初开始,不仅深入研究国内消费者的使用惯,更是结合道路交通环境的发展与时俱进,通过先进的技术与实力,打造出适合国内消费者的高品质车型,开辟出一条合资车企面向中国、走向世界的道路。

电动化转型延续上汽大众品质

如果说造车新势力走出了电动化的第一步,那么传统车型的电动化转型其实往往更具亮点。进入到2021年之后,全球汽车市场的转型速度不断加快。这里面除了有政策的推动之外,还有技术迭代、供应链完善、人工智能与5G发展这些利好措施。

2021年对于上汽大众来说意义非凡,一年之中ID.4 X、ID.6 X、ID.3以三箭齐发的强势姿态杀入纯电动车领域,这样的速度令人瞩目。

与传统造车新势力不同的是,上汽大众在转型之路上,往往需要将高级品质、能驾控、乘坐体验这些基因传承下去,更要为新能源车型注入更高的安全、智能化等优势。所以采取循序渐进的布局方式,基于台化战略衍生多款车型,以高质量安全标准和品质要求,给到消费者一个可靠、耐用的车型。

上汽大众的努力也获得了业内的认可,在日2022中国年度车(China Car of the Year)评选中,上汽大众ID.4 X斩获“中国年度环保车”奖项,评委会给出的评价是:ID.4 X以出色的整体表现给评委们留下了深刻的印象。精准的续航里程、卓越的操控和驾驶动态表现,以及车辆搭载的先进技术,都让ID.4 X极富驾驶乐趣。

在此前中保研发布的中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)评测结果中,ID.4 X更在“耐撞与维修经济”、“车内乘员”、“车外行人”、“辅助安全”四大指数上测评成绩全部为优秀(Good),成为这一行业权威评测中首款且唯一一款四大指数“All Good”的车型,也是目前C-IASI测评史上最好的成绩。

不夸张地说,上汽大众MEB台的电动车型,正在重塑电动汽车安全标准,对于市场而言,ID.系列将成为“最靠谱”之选。

ID.4 X获奖的背后,上汽大众做出的诸多努力其实鲜为人知,从新工厂建设、材料使用、安全标准设定、三电系统的研发都一丝不苟,精益求精,造就了上汽大众车型可靠、易用和续航真实的用车体验,正成为国内众多家庭纯电用车的理想选择。

年轻化营销与高端之路

除了产品之外,上汽大众也在不断积极拥抱年轻人,例如请刘亦菲担任品牌代言人、联合叫兽易小星玩转病毒式传播、联名齐天大圣打造"神仙组合"、布局新能源城市展厅ID. Store (X)......等举措,都刷新了上汽大众大众品牌在年轻用户中的存在感和品牌力。

目前汽车市场的消费者趋于年轻化,上汽大众的90 后用户占比更是达到了32%,他们更加追求潮流时尚的生活方式,以及在产品之中寻找认同感和交流话题。上汽大众拥抱年轻人的举措,无疑更加契合新时代消费者的需求。懂得他们内心深处的想法,更能激发上汽大众的想象力和创造力,为下来的产品布局开拓新的思路。

除此之外,上汽大众2021年在今年还有一项特别的“任务”,那就是推动上汽奥迪高端品牌产品落地。奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron的相继到来,为用户打造更有魅力和创造力的产品矩阵,带来新时代下的“新豪华体验”。

新产品的营销也需要跟随用户的需求转变,上汽大众开启创新的online mix offline新零售模式,致力于在用户全生命周期的每一个细节展现豪华品牌的服务品质。在全新的商业模式下,上汽奥迪的产品将实行全国统一的售价,选车与预订、提车流程进一步优化。

未来的上汽大众,将会贯彻2030 NEW AUTO战略:不仅会聚焦燃油车效率提升,电动车产品布局也同样不甘落后,与时俱进地围绕移动互联、自动驾驶和智能座舱的能力建设,逐渐完善“从生产到使用”全生命周期的碳减排战略,给到消费者一个更加新奇、全面、智能的品牌体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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