网络热词成商标抢注对象，这种蹭热度抢注的行为可能受处罚

“秋天的第一杯奶茶”“尾款人”“emo”“YYDS”“内卷”“元宇宙”“芭比Q了”“绝绝子”“长津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等在网络上流行的梗和热词，有不少企业试图抢注为商标，然而一些抢注行为已受到监管部门的处罚。专家提醒，这种蹭热度抢注的行为可能存在法律风险。

网络热词成商标抢注对象

“YYDS”，也被称作“歪歪滴艾斯”，是“永远的神”的缩写，最早出自LOL电竞圈一位主播直播时的口头禅。去年，总部位于厦门的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡申请注册了“YYDS 歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖 YYDS”“歪歪滴艾斯”这几个商标，其中“歪歪滴艾斯”商标已注册成功，申请于2021年5月，商标类别为广告贸易、小食配料。

记者通过“鸟企来”查询发现，YYDS商标注册申请的相关信息有2240个，涉及旅游、信息技术、生物科技、家居用品、酒业、服装、酒店餐饮、家具卫浴等众多行业，其中有不少福建的公司在注册该商标。

“尾款人”是网友创造的一个新词汇，是对“双十一”期间付完定金后等着付尾款的人的一种调侃，目前已被多家企业抢注，商标类别涉及化妆品、厨房洁具、办公工具、服装鞋帽、珠宝钟表等。其中，泉州市某服饰有限公司于2020年11月申请“尾款人”为商标，2021年4月被驳回。

近年来，网络热词频频被抢注商标。记者查询发现，中国国家语言资源监测与研究中心公布的2021年度十大网络用语中的“觉醒年代”“YYDS(永远的神)”“双减”“破防”“元宇宙”“绝绝子”“躺平”“强国有我”等，均有企业抢注。

恶意注册商标或受处罚

记者发现，将网络热词申请成商标的成功率并不高，大部分在待审中，还有些申请被驳回。

2022年，“元宇宙”概念持续火爆，为抢占商机，不少企业已着手抢注“元宇宙”相关商标。2月21日，国家知识产权局表示，截至目前，在商标数据库中有1.6万余件“元宇宙”“METAVERSE”相关商标申请。记者通过“天眼查”查询发现，腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回，目前商标状态为等待驳回复审，国际分类包括广告销售、科学仪器、教育娱乐等。此外，网易、爱奇艺、小红书、理想汽车、蔚来汽车、海信集团等多家知名企业申请了与“元宇宙”相关的商标，也相继被驳回。

国家知识产权局特别指出，坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。记者注意到，不少企业因恶意注册网络热词当商标受到处罚。去年电影《长津湖》热映，冲上了网络热搜，厦门一家网络科技公司委托一家知识产权代理公司，向国家知识产权局申请注册7个“长津湖”商标，后该申请被驳回，当地市场监管部门对两家涉案公司进行立案调查，并分别作出行政处罚决定。

据了解，国家知识产权局去年全年累计打击恶意商标注册申请48.2万件，同时还快速驳回抢注“长津湖”“全红婵”等商标注册申请1111件，依职权主动宣告注册商标无效1635件。

注册商标应综合考虑

福建华策品牌定位咨询公司创始人詹军豪表示，从企业自身来讲，注册这些网络热词作为商标名是为了更容易获得消费者的选择，因为消费者通常会选择购买自己熟悉的品牌商品。如果企业注册一个陌生的商标名称，营销推广的成本非常高，小微企业往往难以承担。

詹军豪说，网络热词更新迭代很快，而注册商标的周期较长，并不能给企业营销带来长期的效益。他认为，思考品牌商标的名称时，应该从企业战略角度出发，不建议企业选择网络热词作为商标“蹭”一时的热度，而要与企业所在的行业形成强关联，才能成为真正的品牌。“比如货拉拉、支付宝、瓜子、蚂蚁等常用词作为品牌商标名，消费者看一遍基本上都能记住，用这类词语能减少企业的宣传成本”。

福建师范大学法学院副教授丁兆增告诉记者，网络热词自带流量，但企业申请网络热词作为商标首先要考虑是否符合《商标法》以及其他法律的相关规定。申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则，应当具有显著性、可识别性，不得伤害社会主义道德风尚，不得带有民族歧视性、欺骗性。其次是考虑申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

企业申请网络热词作为商标有哪些法律风险?丁兆增指出，网络热词不一定具有合法性，一些内容低俗、格调不高、带有嘲讽或恶趣味的网络热词不被准许注册。同时，网络热词作为商标，其本身要具有一定的意义，还必须符合商标显著性要求，但是有些网络热词属于日常用语，只是在特定的语境下才被赋予特定的意义，此类网络热词明显缺乏显著性，也不得注册商标。

“由于我国目前对于企业申请商标的数量并无限制，也未否定商标权的流通转让，因此出现了部分人恶意注册，将注册成功的商标转让给他人收取使用费以牟取暴利的情形。”丁兆增表示，对于恶意注册商标的行为，我国《商标法》规定了“撤三”制度，即注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

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