爱马仕郑州新店开业，买包真的能理财吗？真相比传说要残酷

3月30日，法国奢侈品牌爱马仕郑州新店正式开门迎客，这是爱马仕在河南的第一家精品店，销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。开业当天门店外排出长队，部分顾客在店外等待的时间甚至达到4小时之久。

据报道，开业首日爱马仕出动了18名销售人员，但依然无法满足接待需求。到下午6点，箱包区域的产品已经接近无货，只剩下陈列商品;相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。

这不是消费者第一次为爱马仕疯狂买单。2020年4月，广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业当日，销售额突破270万美元(约合1900万元人民币)，被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一。同年12月香港海港城爱马仕重开时，也引发大量消费者前往排队。

据分析，有消费者购买奢侈品时，并不仅仅是为了“炫富”。一位店主介绍，有人在店里5年前花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，在今年春节前，这个包以3.8万元的价格被回收了。“相当于这个人背了5年包，还赚了1万多元。”

买包可以起到理财的效果，似乎成了购买奢侈品的理由。但买包真的能理财吗?真相远比传说要残酷。相关媒体的报道，早揭穿了奢侈品的保值神话。

原价上万的包没用几次转手，只能卖出两三千元甚至几百元。究其原因，奢侈品本身存在地域性的价格差异，在国内专柜购买的奢侈品本身就价格过高，不值那么多钱，一旦遇上过季打折，原价格的水分更显示出来了，如果拿到二手交易市场，就卖不出高价了。

报道显示，中国已经成为奢侈品消费大国，但奢侈品的销售价格普遍高于国外市场。这与品牌的定价策略有关。“由于中国市场很大，购买力也很大，中国市场的定价就比其他国家要高。”说白了，就是看人下单，如果消费者有钱花，舍得花钱，肯花钱，商家自然乐于把价格往高处抬。

另外，“定期提价是高档化妆品、奢侈品的策略之一。”业内人士称，“靠定期价格上涨来保持品牌高端地位，达到市场同步、品牌尊崇度同步的要求是奢侈品品牌的常规保护策略。”这也是为什么一些品牌的产品，年年传出涨价的声音。

品牌年年涨价，并不等于买到手的商品也同样可以水涨船高。商家宣称买了可以保值甚至升值，只是为了促销的需要，实际包袋饰品之类终究是消耗品，只要贴上二手标签，就不值钱了。而且，由于奢侈品牌不提供鉴定服务，拿到二手市场上，真伪鉴定就是个问题，也会影响成交以及价格。因为是真是假都没有凭证，又哪还能挺直腰杆议价。

再说了，多少商品的价格炒作，最后泡沫破裂时，发现不过是“鸡毛飞上天”，节操碎了一地，这样的例子比比皆是。奢侈品的最大功能，不过是炫富，用于理财，那还真是想多了。所以，无论是对奢侈品，还是其他品牌，从自己的需要出发，量力而行，理性消费才是正道。

标签： 爱马仕郑州新店开业 买包真的能理财吗 法国奢侈品 奢侈品消费